Znaczenie kolorów w projektowaniu etykiet

Przywołajmy w pamięci jakikolwiek ostatnio kupiony w sklepie produkt. A teraz, spróbujmy przypomnieć sobie jego etykietę. Najprawdopodobniej, jedną z głównych rzeczy które pamiętamy jest właśnie kolor etykiety. Zazwyczaj również jest to kolor typowy dla danej linii produktu. Czerwony dla Coca-Coli, zielony dla piwa Heineken. Kolor jest bardzo ważnym elementem kreowania łatwo rozpoznawalnej marki. Sprawia, że produkt wyróżnia się spośród innych w sklepie i zapada na długo w pamięci kupującego.
Etykiety i znaki graficzne na opakowaniach mogą przybierać różne znaczenie w zależności od użytych kolorów.  Zrozumienie tego, jak duże znaczenie mają barwy w kształtowaniu percepcji konsumenta  pozwala pełniej wykorzystać potencjał etykiety i opakowania produktu.Barwy ciepłe, takie jak czerwony, pomarańczowy i żółty są kolorami dobrze widocznymi i działającymi pobudzająco. Dobrze sprawdzają się w znakach, które będą wymagały skojarzeń z ciepłem, energią, żywotnością i entuzjazmem.

Kolory zimne, tzn niebieski, zielony, fioletowy i ich pochodne sa kolorami relaksującymi, uspokajającymi. które sprawiają wrażenie profesjonalizmu i uporządkowania.

Kolory neutralne takie jak beże i szarości głównie używane są jako tło lub jako kolory dodatkowe. W zależności od zastosowania. albo wywołują kontrast pomiędzy kolorami występującymi w projekcie, albo powodują wrażenie stonowania barw.

Czarny kolor jest często używany w nowoczesnych, odważnych projektach. Jest również kwintesencją elegancji i stylu. Używany do napisów, rysunków i treści informacyjnych etykiety. Czarny używany jest dla podkreślenia wysublimowanego smaku, a nawet mistycyzmu czy magii.

Biały przywodzi na myśl nieskazitelną czystość. Uspokaja, wycisza, czyni grafikę lekką i nieskomplikowanę. Zazwyczaj wykorzystywany jako tło w projektowaniu etykiet i opakowań produktów organicznych i dietetycznych. Ulubiony kolor wzornictwa minimalistycznego.

Ogólnie przyjęte znaczenie kolorów:
czerwony: miłość, namiętność, ale również agresja
pomarańczowy: energia, dynamiczność, entuzjazm
żółty: szczęście, nadzieja, radość
zielony: obfitość, natura, nowość
niebieski: spokój, odpowiedzialność, zaufanie
fioletowy: kreatywność, duma, bogactwo
czarny: mistycyzm, elegancja, władza
szary: neutralność, konserwatyzm, formalność
biały: czystość, lekkosść, swieżość
beże: neutralność, delikatność, elegancja

Jak sprzedać dobre jedzenie?

Zauważyłem że w ostatnim okresie firmy produkujące NAPRAWDĘ DOBRE artykułu spożywcze nieźle sobie radzą. I nie chodzi tu o żadne oszukane Szyneczki Dziadunia napompowane wodą ! Wyobraźcie sobie że są firmy które robią sok malinowy z malin a pulpety z mięsa. Aby podkreślić wyjątkowość tych wyrobów klienci inwestują w opakowania. Solidne szkło, etykiety ze złoceniami i zdjęciami przestały być wyróżnikiem kosmetyków i alkoholi z wyższej półki. Coraz więcej takich produktów pojawia się i cieszy oko właśnie w sklepach spożywczych.

Mam też drugi pomysł na podkreślenie charakteru tych produktów, można zaprojektować etykietę w stylu pisma ręcznego i wydrukować ją na szarym papierze etykietowym. Co więcej – dzięki drukowi cyfrowemu każda etykieta może się minimalnie różnić od poprzedniej, co da efekt „ręcznej roboty” na półce sklepowej. Znajdzie się odważny ?

Luksusowy krem. Etykieta czy nadruk na eliptycznym słoiku ?

Zauważyłem że coś się zmieniło w sposobie pakowania najdroższych kremów. Jeszcze dwa lata temu  były one pakowane w słoiki z nadrukiem beżpośrednim, etykiety samoprzylepne stosowano na tańsze produkty. Jednak wyrzucanie pieniędzy do śmieci na dłuższą metę nie opłaca się nawet w przypadku droższych kremów, etykieta tańsza od nadruku, logistyka łatwiejsza itd. Problem powstaje w chwili, gdy okazuje się, że powierzchnia jest zbyt wypukła, aby można było na niej nakleić wystarczająco dużą etykietę. Źle dobrany kształt etykiety i materiał powodować mogą odklejanie po jakimś czasie. Szczęśliwie udało nam się wynaleźć taki kształt wykrojnika który jest wystarczająco duży i jednocześnie nie odkleja się samoczynnie.  Dobrze jest zastosować jako materiał cienką folię PE, robi ją wielu producentów, my akurat wykorzystaliśmy  folię Ritramy  EVOLUTION PE 60 . 60μm grubości oznacza że folia jest bardziej przeźroczysta i elastyczna niż klasyczny PE, można więc oklejać bardziej eliptyczne kształty (ale najlepiej najpierw sprawdzić :-))

Krótkie serie przepięknych tub ?

Etykietowanie tub pozwoliło pewnemu klientowi którego nazwy wymienić niestety nie mogę, na szybkie przygotowanie produktów nawet w niewielkich seriach (kilkaset – tysiąca sztuk), czas wyprodukowania tuby z grafiką skrócił mu się do około 5-10 dni. Klient nabył również prostą maszynę do oklejania tub, dzięki czemu magazynuje tuby tylko w białym kolorze, ostatni element zdobienia (naklejki) zostawia dokładnie na czas produkcji.

W takim sposobie pracy dużo mniej miejsca zajmują też opakowania, kilka tysięcy etykiet zmieści się w szufladzie biurka, kilka tysięcy tub to już palety… Pomysł jest prosty i skuteczny, trzeba jednak pamiętać o odpowiednim kształcie etykiety – bo naklejki mogą odskoczyć od tuby po zapakowaniu :-(( Ważny jest też dobór materiału, najlepiej przetestować wszytko dokładnie w komorze klimatycznej…

Jak wybrać materiał dla swojej etykiety?

Jak najtańszy oczywiście, spełniający swoje zadanie. W przypadku worków z nawozem będzie to zwykle papier w cenie 1,2 PLN za m2, producent silników wybierze syntetyk odporny na temperature i olej. Wszystko więc zależy od produktu I proponuje szukać tych informacji w sekcji dotyczącej rodzaju produktów które wytwarzacie.

Krótka odpowiedź jest taka że ja lubię biały polietylen: jest on elastyczny i nakleja się nawet na lekko sferycznych powierzchniach, w pierwszych minutach po naklejeniu można go łatwo usunąć nie niszcząc opakowania i etykiety.

Ma również piękny bialy kolor I lekki polysk. Kwestia gustu;-)